一： 行业分析

       就目前国外玩具行业市场行情来看，国外各大知名玩具厂商在占据了国内玩具的高端市场后，加快了对中国市场的进一步扩张。脚步随着外资零售业的扩张向二线市场逼近。现在更多的国外厂家会寻找国内的玩具行业的生产厂家为其提供货源。前几年，国内玩具行业出口率一直处于高速增长状态，中国的玩家厂家在寻找更多的出口项目。

       然而因为一系列的因素，当前玩具企业，特别是出口玩具企业面临着非常巨大的困难。

    1、国外需求下降，玩具订单减少。由于受美国经济次贷危机的影响，导致欧美经济普遍放缓，消费品需求量明显下降，整个形势影响江苏玩具企业，致使江苏玩具出口量减少。因国际经济形势走向难以预测，次贷危机周期尚不明朗，低迷的出口玩具形势仍将持续。美国、欧盟、日本及其他国际市场都出现了不同程度的下滑趋势，给玩具业的生存和发展敲响了警钟。

      2、人民币升值过快。汇率改革3年来,人民币对美元升值累计超21％。2008年以来人民币对美元升值步伐加快，已经累计上升近7％，超过了2007年6.90％的全年升幅。人民币汇率一路攀升，直接造成原本玩具微薄利润进一步下降。目前人民币升值因素已经直接影响到1/3的出口利润，导致利润降幅5％－20％左右。由于汇率变动趋势难以预测，玩具企业普遍存在着不敢接单，向客户提出产品涨价要求幅度甚微，出现接单赔本的尴尬局面。如何有效放缓人民币升值步伐是企业的共同期盼。

    3、国际玩具安全标准日益提高。2007年发生玩具“召回”风波后，美国、欧盟都在不断修改提高玩具质量安全标准，质量和安全指数越来越高，检测标准越来越严，检测项目越来越多，检测过程越来越复杂，由此导致企业质量成本持续创高，有些高达30％-50％，更有甚者超过货值，使玩具企业不堪重负。此外，美国、欧盟标准的不统一，各国进口商对不同检测机构结果的认同度及国内外各检测机构之间相互不认可，造成了诸多企业产品出现重复检测，加大了产品成本，减缩了企业的利润空间，使玩具企业难以适从。

    4、原辅材料价格大幅上涨。受国际石油价格的影响，玩具原辅材料作为石化的终端产品，价格随波上扬，与去年同期相比，原辅材料价格上涨了10％－15％左右，占玩具的总成本的5％左右。原辅材料涨价带来成本增加使众多玩具企业的利润空间普遍降低,经营规模小的玩具企业处于守业支撑惨淡经营。此外，运输费用成本加大，都给企业增加了新的负担。

    5、劳动力成本不断上升。新《劳动合同法》实施以来，企业用工困难加重，职工身价不断攀升，带来了新的企业用工矛盾。而玩具企业又分散在城郊和农村，用工成份复杂，在各地施行《劳动合同法》中，缺少事前深入的调查和正确的引导，在一些地方严重存在着“一刀切”的做法，严重脱离了玩具业利润低、用工密集的实际，从而加速和催化了玩具企业的转产和倒闭。有不少企业认为《劳动合同法》的实施是直接导致劳动力成本上升的最主要因素。在企业加强和改善管理，为职工免费提供住宿用餐和必备的生产福利、劳保用品外，仅企业发放工资，为职工购买保险等费用，工人平均支付的费用上升了近5000元左右。更有甚者在一些地方还一味地要求玩具企业除工资、保险外，责令企业为职工缴纳住房公积金。除外，企业还承担着国家和地方各种规税和名目繁多的规费，使企业的生存和发展难以维计。

       面临如此严峻的时常形势，在利润进一步微薄化而成本又难以压缩的情况下，扩大定单量成为当务之急。国内的玩具生产厂商，本身的质量，服务等相关优势项目基本相同，没有竞争可比性，所以尽可能地扩大对外接口，成为绝大多数厂家做网站、做竞价、做阿里巴巴的初衷。

二： 网络推广

更多的推广优势。贵公司从事几年的网络推广情况，足够说明对网络推广的重视。当然，市场在处于变化中，同样的搜索引擎排名的方式也在不停的变化，特别是热门行业词。搜索引擎在不改变本身的利益的情况下，对于排名的变化有自己的规则，同样竞争的行业公司如果想一直占据搜索引擎前3排名的情况下的话，需要一整套的维护。以及网站群来巩固行业词汇的排名优势。

 在这里，我提倡的是把一切资源保留到自己手中，所以我也推荐贵公司实现聘请网络顾问的方式，来实现组建网络推广小组来点对点的负责公司所有关键词的优化推广。这样做的好处在于，解决问题及时，有创新的推广思维的发展，减少对外优化公司的沟通麻烦。

三：

1：关键词分析

关键词：Toys  中文 玩具

英文GOOGLE收录相关页面about 418,000,000

分析前5名排名网站：

第一名：www.toysrus.com

属于国外本地网站，权重非常高。目前国内网站想超过这样的网站基本是不可能的。就算网站能做到第一，也只能维持几天。类似这样的网站属于行业权威网站。

第2名网站在网站推广上面时间期为3-5年，时间权重上占据很大优势，

第3名是国外最大的知识库wikipedia 对玩具这个英文词的名词解释，属于知识介绍类页面。本身wikipedia 占有的优势造就了他们对Toys 名词解释的排名很好。

以及后面的几个排名的页面，都是经过SEO手法以后的优化页面。也说明第一页的排名基本很稳定。在近期1年内的排名不会有大的变动。

2：对关键词建议

主词Toys 的优化过程时间需要很久，目前一开始要做的应该是Toys 的长尾词的优化，比如：

 类似上面的词汇都是在搜索量上仅次于 Toys 的长尾词汇，在这些词的基础上选择公司的优势产品的词，筛选出对点的关键词做网站专题页面优化，提高网站本身词汇的多样性。当然在长尾词优化效果显著的情况下，权重自然导入主页，提高主页主词的排名效果。